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中国视听大数据2020年度收视出炉 湖南卫视又是第一

来源:leyu乐鱼体育官网入口   发布时间:2021-11-16 08:50nbsp;  点击量:

本文摘要:年尾的结果单之战,比往年来得更早些。种种第一漫天飞,看客们一头雾水。事实上,早已不是单一维度的几个数字就能体现价值的时代。小编认为,评价电视大屏平台价值,至少需要从五个维度举行:竞争力、流传力、引导力、创新力、以及转化力。 综合五力,不耍滑头、不抖机敏、不模糊重点,2020年大屏竞争的真正赢家,央媒之外、当属湖南卫视。

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年尾的结果单之战,比往年来得更早些。种种"第一"漫天飞,看客们一头雾水。事实上,早已不是单一维度的几个数字就能体现价值的时代。小编认为,评价电视大屏平台价值,至少需要从五个维度举行:竞争力、流传力、引导力、创新力、以及转化力。

综合"五力",不耍滑头、不抖机敏、不模糊重点,2020年大屏竞争的真正赢家,央媒之外、当属湖南卫视。【竞争力——湖南卫视全网全域省卫第1】中国视听大数据2020年年度收视出炉 湖南卫视又是第一!在最新出炉的总局大数据年度榜单中,毫无悬念,湖南卫视斩获年度省级卫视第1,且比排名第二的省卫横跨了13%。

至此,湖南卫视2020年拿下了全网全域省卫第一的"大满贯"。更细分来看,湖南卫视在收视竞争力上的领先,是最为扎实、最为全面。以总局大数据为例,湖南卫视是省级卫视中唯一一个全时段领先的频道。不管是竞争最为猛烈、价值最"黄金"的晚间焦点四个半小时(19:30-24:00),还是在大屏直播观众"上瘾"的白昼时段(06:00-18:00),湖南卫视2020年在总局大数据中,均以显着优势位列省卫第1。

中国视听大数据2020年年度收视出炉 湖南卫视又是第一!中国视听大数据2020年年度收视出炉 湖南卫视又是第一!在充满妨害与艰辛的2020年,这样的高稳输出来之不易,其背后是湖南卫视强大的内容生产力、创新孵化力、观众不止步于此。事实上,纵然是更细分的各项竞争力指标中,湖南卫视也是遥遥领先。例如,在总局大数据中,湖南卫视全天时段日均忠实度5.988%、日均到达率5.414%,均位列省卫第1;该值还只是日均,若乘以365天,从年的角度来看,其"观众池"的广度与深度,较其它省卫不知要领先几多。在已已往的2020年,对于全行业来说都是充满妨害与艰辛的一年。

在此大配景下,湖南卫视能保持全网全域、全时段多指标的高稳"输出",更显珍贵,其背后,不是偶然、而是湖南卫视强大的内容生产力、创新孵化力、用户交互力、以及平台价值力的支撑;对于用户及客户而言,"高稳"意味着更可信任、更有保障、更有潜力、也更有价值!【流传力——湖南卫视渗透力全媒体第1】如果说收视竞争力,考察的是电视大屏相对传统的维度;那么流传力,参照的体系,早已超出广电系统,而是置身于全媒体竞争时代。而湖南卫视同样战绩傲人——2020年其在用户交互力、内容的辐射力、以及媒体的渗透力等方面,也实现了全面领先。凭据美兰德咨询数据显示,2020年全国常住人口规模13.3亿,湖南卫视笼罩规模12.88亿,而短视频用户规模8.18亿、网络视频用户规模8.88亿。

中国视听大数据2020年年度收视出炉 湖南卫视又是第一!此外,2020年湖南卫视微博提及量1.08亿次,比排名第二的省卫多出了4173万次;湖南卫视网媒报道量105.44万篇,比排名第二至第四省卫之和还要多;微信刊发量多达110.11万篇,更是排名第二省卫的4.4倍!中国视听大数据2020年年度收视出炉 湖南卫视又是第一!中国视听大数据2020年年度收视出炉 湖南卫视又是第一!这并不是全部。在融媒体生态下,湖南卫视一直深耕宣传创新,精密围绕有深度、有态度、有温度、有新度的新流传矩阵结构。

现在,仅湖南卫视及节目官微,在微博、抖音、快手的粉丝量就近2亿,在省卫中一骑绝尘;2020年其斩获全网热搜近10000条,举行行业新物种"慢直播"19场、双端累计寓目人数超7000万,接连打破电视行业领域多项纪录。这也不是全部,还是管窥一豹。2020年,湖南广电媒体融合也进入到了全面加速期。湖南卫视与芒果超媒深度互助,从互助升级、业务捆绑、资源共合等多方面实现台网联动的深度拓展;湖南卫视驻足大屏拓展小屏,通过对优质原创内容的短视频分发占领了新阵地;占领了直播优势,开启了常态化全网"大直播"。

最终的目的,是实现巨细屏相互导流,实现卫视单一平台向"新型全媒体链路整合平台"的彻底转化。【引导力——湖南卫视"双力"引领】电视大屏只管近年来受到一定的打击,但依旧是最有影响力的公共媒体、家庭媒体,也是主流价值宣传的主阵地,其对社会、行业引导力是评价电视平台十分重要的一面。对此,湖南卫视2020,似乎也交出了一张颇为亮眼的结果单。

2020年,在重大时间节点,湖南卫视都饰演着"先锋者"的角色,主动扛起主流媒体的责任继承。在突发疫情之下,它以"四个第一"迅速反映:"第一个调整节目编排;第一个在黄金时段开通疫情防控专线节目;第一个创制公益宣传片、主题 MV;第一个提出在元宵节举行主题直播晚会",以多维 "抗疫"内容,开发全渠道流传联动,为全民抗疫鼓与呼。

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其中,由抗疫公益短视频总播放量在全网突破12亿次,形成台网联动"抗疫"报道的高原效应。在"脱贫攻坚战"中,湖南卫视提前计划部署,令其大屏价值有效延伸至多平台、多屏幕,开创了一系列跨屏流传、跨屏互动、跨屏带货的经典案例。

"一县一品"扶贫公益广告,延续8年的"新春走下层"大直播、贯彻"节目+扶贫"模式的《青春在大地》以及"扶贫三部曲"《从十八洞出发》、《大地颂歌》、《山河如此多娇》……节目、剧集、纪录片、新闻、扶贫公益广告,全方位且巧妙地贯彻脱贫攻坚主题,打造了一系列主题式精品力作。2020年,湖南卫视坚持高品质内容,对新领域、新玩法、新技术等敢于不停实验与突破,在行业内引发"云综潮"、"大直播潮"、"高品质潮"。前有以"风暴时刻"出圈的《舞蹈风暴》,其携手华为,在第二季节目引入自由视角/VR超高清技术能力,全面提升鉴赏体验,360度全景相机系统具象出现出舞蹈之美、艺术之美和人文之美。

后有2020年压轴出现的湖南卫视"新物种"——大型历史文化纪录片《中国》。该纪录片视觉接纳6K拍摄,听觉接纳全景声,引发全媒体强声浪支持,开播当天即上线5209条相关报道;凭据美兰德咨询数据显示,《中国》全平台美誉度高达95.35,连任同期晚间黄金档电视节目美誉度及融合流传指数冠军,堪称美誉度及话题度双线领跑。【创新力——湖南卫视特"实在"】创新永远是保持平台生命力的第一要素。而作为"不创新毋宁死"的湖南电视人,创新这件事,是深入到基因、融入血液,是"通例"性操作。

为此,湖南卫视在创新力这块,显得特此外"实在"。数量实在。

小编对2020年市场上五大省卫的主要创新节目,举行了开端梳理。只管受疫情打击的影响,不少平台创新受限,纷纷打起"保险牌",降低了创新力度,而湖南卫视却逆风飞扬,2020年上新率创下5年来最高。不包罗单点性晚会、纪录片、微综艺、综N代等,湖南卫视2020年共上新14档综艺,位于省卫第一。

质量实在。越来越多的电视平台,选择了制播分散;这意味着,其实质所拥有的创新研发能力,要远远低于其所出现出来的。

而湖南卫视的新节目,自制节目近9成,是实打实的"实心"创新力。且创新节目效果也领先显着——在中国视听大数据省级卫视周播综艺中国视听大数据2020年年度收视出炉 湖南卫视又是第一!TOP20的节目榜单中,湖南卫视上榜最多,共有10档,占据了榜单"半壁山河";东方卫视则有5档上榜,浙江3档、江苏2档。更值得一提的是,榜单中,仅有三档新综艺上榜,但均来自于湖南卫视,划分是宅家云综艺《嘿你在干嘛呢》、游戏类快综《元气满满的哥哥》、由天天兄弟原班人马衍生的《天天云时间》。

执行力实在。2020年,正处于突发疫情、宏观经济下行以及传统媒体转折的效应叠加期。

对于诸多电视媒体来说,真正是"20年未见之大变局"。不少省卫已经开始泛起超高的"空档率",大剂量举行重播内容的编播,价值大幅缩水,而且这种现象已逐步从周间延伸到周末。而湖南卫视保持着强大的创新变现力与执行力——它是唯一一个保证了一周七天晚间时段(18:00-24:00)六个小时均为首播内容的省级卫视频道。

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这意味着,它晚间每分钟的输出都是新的、都是有高价值的。【变现力——湖南卫视爆梗爆屏最绝味】大屏是最具瞬间发作力的前言形式,而湖南卫视的晚会充实诠释了电视大屏的影响力、变现力、与价值力。直播潮下,谁最能焕活电视大屏能量?湖南卫视!今年多家电商资本纷纷入局,与五大卫视在各个消费节点全面铺开商业型晚会。据中国视听大数据统计,2020年,全国卫视频道自办或与其他类型平台携手打造25场促进经济社会苏醒主题晚会。

其中湖南卫视依然是直播潮中的最强引领者。在中国视听大数据省级卫视促进经济社会苏醒主题晚会收视TOP20榜单中,收视率排名前8的晚会有6台泛起在湖南卫视;且只有湖南卫视的《2020818全球汽车夜》、《天猫双11开幕直播盛典》是该类型晚会中,创下单场晚会CVB份额破3%的佳绩。中国视听大数据2020年年度收视出炉 湖南卫视又是第一!除了高收视竞争力外,湖南卫视晚会的实际变现力也惊人。

例如湖南卫视六七晚会《脱手吧,兄弟!芒果扶贫云超市大直播》首创串屏玩法,用一个舞台主屏"串联"舞台现场的20个直播间、20个直播间又"串"接线下几百个直播间,以点连线、连线成面,吸引了凌驾5.5亿人次到场串屏互动,2小时卖空15个县,动员总销量20亿。又例如《2020湖南卫视818全球汽车夜》为品牌量身定制,使用联屏玩法,获全域多网收视第一外,相关话题阅读量74亿,全平台热搜上榜115个。APP在节目播出时段DAU同比增长336%,线上运动独立会见用户10天超1.3亿,累计汽车生意业务金额突破43亿!不只是商业型晚会,湖南卫视节点性晚会也是一枝独秀。

例如,作为湖南卫视年度大事件,《跨年演唱会》也是品牌年度营销的压轴之作,其绝无仅有的价值基石、超强的平台掌控力与执行力,配合铸就了品牌的年度高光时刻。《湖南卫视2020-2021跨年演唱会》在中国视听大数据中,收视率1.52、份额6.79%,比排名第2的省卫均横跨了近90%,单场观众到达规模也遥遥领先。除了收视竞争力外,该晚会在全网斩获了500+热搜,受到人民日报、灼烁日报等主流媒体的麋集点赞。

晚会播出后,拼多多品牌全域流传影响力大幅提升,网媒报道量较播出前提升99.7%,微博提及量提升223.4%!中国视听大数据2020年年度收视出炉 湖南卫视又是第一!固然,湖南卫视超强的跨屏营销力不止步于晚会。例如《嗨唱转起来2》轻松愉快的音乐,切中年轻受众对魔力运动饮料的需求;节目播出后,其品牌微博热议增长35.3倍,媒体曝光量增长近2倍,抖音话题新增播放量超18亿次。首档汽车定制大型综艺《新手驾到》,首创一期一品的曝光模式,迅速放大品牌声量,斩获中国国际广告节营销案例奖。《元气满满的哥哥》花式植入品牌关键词,不停强化观众对品牌的影象,乐成的把"骑雅迪电动车"打造成为潮水趣味的出行方式;该节目播出期间,微博话题#元气满满的雅迪#阅读量超4278.5万次,品牌知名度显著提升,雅迪全新产物——冠能电动车狂销32万台,三个月的时间完玉成年销售目的的86%!不行否认,2020年对各行各业来说是开局水逆的一年。

但越是艰难、越见真章,逆风飞扬的湖南卫视,在履历磨炼、沉淀后,基本越发扎实、能力越发凸显、越发青春。


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